五粮液片刻降价，十岁首次

12月5日，有商场音书称，五粮液将从来岁起退换第八代五粮液价钱，在1019元/瓶打款价不变的基础上，赐与打款扣头119元/瓶，即开票价为900元/瓶。

随后，中国新闻周刊就价钱退换一事规划五粮液集团，关连慎重东说念主暗意“不贯通”。不外多位行业东说念主士向中国新闻周刊阐述该音书属实，“淌若算上厂家补贴的话不错降至800多元/瓶”。

关于酒厂来说，打款价频繁相对贯通，一朝退换属于关键营销方案；而开票价更为纯真，常当作渠说念激勉、返利盘算的基准，是厂家调控渠说念的器用。

不退换打款价，仅退换开票价，或者最猛进度镌汰对商场的影响。毕竟就在旧年2月5日，五粮液刚刚将第八代五粮液出厂价钱从969元/瓶调至1019元/瓶。

但从本色上来说，退换开票价也属于“变相官降”。五粮液上一次“官降”还要回顾到2014年。昔时5月，五粮液文书中枢居品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶退换为609元/瓶，团购价659元/瓶，零卖指令价由1109元/瓶降为729元/瓶。

有白酒行业东说念主士对中国新闻周刊指出，本年以来，五粮液价钱倒挂情况严重，导致经销商压力较大，下调开票价将成心于为渠说念减负。但需要指出的是，即便按照新的开票价钱盘算，五粮液的商场通顺价钱也曾处于倒挂现象。凭证第三方酒价监测平台“当天酒价”，限制12月6日，500ml装的52度八代五粮液价钱为850元/瓶。

就在此番价钱退换不久前，五粮液刚刚公布了2025年三季度论述。

本年前三季度，五粮液终结收入609.45亿元，同比着落10.26%，终结归母净利润215.11亿元，同比着落13.72%。这是五粮液自2015年以来初次出现营收负增长，净利润增速也创下2016年以来的最低水平。

而淌若聚焦第三季度，可谓愈加“惨烈”。数据清楚，五粮液第三季度终结收入81.74亿元，同比着落52.66%，终结归母净利润20.19亿元，同比着落65.62%。

其中营收被山西汾酒反超，后者同时终结营收89.60亿元，五粮液位居行业第三；利润更是逾期于泸州老窖的30.99亿元和山西汾酒的28.99亿元，五粮液跌至行业第四。

关于第三季度功绩下滑原因，五粮液在公告中指出，贸易收入着落主要因白酒行业处于深度退换期及有用需求还原不足预期等身分轮廓影响；净利润下滑则主要源于贸易收入着落及公司为移交商场变化加大参加等轮廓影响。